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Lo scambio link è una pratica molto seguita per accrescere la notorietà di un sito web. Inizialmente lo scambio link, o Link exchange per dirla in inglese, nasce come pratica di cortesia tra siti web amici che parlano dello stesso argomento o tematica. I siti web in questione si fanno pubblicità reciprocamente condividendo gli stessi utenti naturali e crescendo insieme. Con l'ascesa dell'algoritmo di Google, basato prevalentemente sul concetto di Page Rank, lo scambio link si trasforma anche in una tecnica di webmarketing, perdendo in parte la sua natura iniziale. Vediamo insieme quali sono i principali vantaggi/svantaggi dello scambio link:
Vantaggi:
Se lo scambio link è genuino ed apporta effettivamente un valore aggiunto informativo per l'utente, i motori di ricerca ne terranno conto migliorando la reputazione di entrambi i siti web ed il relativo posizionamento delle pagine web legate ad un argomento.
Svantaggi: Spesso i link sono posti artificialmente, non perché il sito che si consiglia è considerato valido ma semplicemente perché quest'ultimo ha acconsentito a ricambiare la cortesia in modo diretto o con triangolazioni varie. L'uso dello scambio link per finalità di posizionamento sui motori di ricerca ha modificato radicalmente anche l'approccio dei search engine. In alcuni casi lo scambio link è poco gradito, basti pensare ai link a pagamento, poiché non rappresentano più un valore aggiunto per l'informazione ma soltanto una mera tecnica per scalare le SERP dei motori di ricerca. Per questa ragione lo scambio link è stato recentemente penalizzato dagli algoritmi e, in alcuni casi, può persino essere giudicato al pari dello Spam Engine.
Una regola base dello scambio link è di effettuarlo soltanto con i siti web che effettivamente ci sembrano essere utili. Linkare un sito web che non parla degli stessi argomenti del proprio non apporta grande utilità ai lettori e, presto o tardi, anche i motori di ricerca se ne accorgeranno. Indipendentemente dallo scambio link, un sito web o una pagina web esterna va linkata soltanto se, a vostro giudizio, merita d'essere citata in quanto il collegamento permette di approfondire l'argomento che state trattando.
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